在2008年夏季的奥运网络报道上，拥有奥运会历史上首个新媒体(包括互联网和移动)视频转播权的央视网可谓是大赢家，正可谓“名利双收”。作为新媒体官方转播机构，央视网在报道奥运会上有着得天独厚的优势。此次奥运会，央视网以网络电视、手机电视为主平台，全程转播28大项、3800小时奥运赛事节目，同时借助社区、空间、圈子、论坛、博客、播客等互动手段，发挥新媒体海量、及时、互动、便捷的特色。其中，网络视频直播根据北京奥运会全部28个大项开设28个主题直播频道，与电视一同全程同步直播奥运会赛事。

    央视网“名利双收”，并立志成为视频网站的排头兵，这并不影响正逐步壮大的视频网站的野心。本次奥运会，包括PPS、PPLive、UUSee网络电视以及酷6等视频网站都从央视网获得了授权。业内人士分析，视频网站之所以在奥运会“花下血本”，目的有两种，一是利用奥运拉拢更多广告客户，尤其是那些成为奥运会合作伙伴、赞助商以及供应商的企业客户;二是在奥运会期间吸引流量。

    酷6网CEO李善友谈起为何会花数千万元的代价与央视合作时说：“奥运期间，任何一个主流媒体都会报道奥运，相同的，任何一个网站也一定会有奥运相关内容。这也是为什么各大网站竞相争夺奥运转播权的原因。”奥运开幕后，投入了重金的网络媒体多少得到了一些数据上的回报。据最新统计显示，本次奥运会开幕式直播期间，拥有奥运赛事直播权的9家奥运网站或服务商当日流量激增，不重复的独立用户数总计达到1.61亿人。

    而在视频分享类网站中处于领先地位的优酷网则没有在此次奥运会投下重金，选择了边缘作战，与央视签署了北京奥运会互联网公益性转播授权协议。优酷网CEO古永锵接受记者采访时表示，没有花重金向央视购买转播权是有依据的。考虑到多数观众仍然习惯于从电视媒体收看赛事直播，也考虑到赛事直播的同质性更严重，很难判定高额投入是否能够收到预期效果，所以，优酷网选择避开过多的同质竞争，把精力投入到和奥运有关的外围报道上。